Por marca debe entenderse su definición habitual, es decir, un nombre, un término, un signo, un símbolo o un gráfico, incluso una combinación de estos cinco elementos, que sirve para identificar los bienes o los servicios ofertados por un vendedor o grupo de vendedores, y a diferenciarlos de aquellos ofertados por los competidores.

La marca es un fenómeno fundamental de las economías modernas, como factor de su competitividad y como catalizador de las relaciones entre los distintos agentes económicos.

¿Por qué es tan importante la marca?. Sencillamente porque la marca es un motor de innovación y de desarrollo en creación de riqueza.